好文章阅读网

当前位置:主页 > 美文欣赏 > 晨读英语美文100篇 > 本文内容

家乡的变化作文300字_上海文化广场官网_本地生活

发布时间:2019-10-23 10:00源自:中西方文化比较作者:老师我想对你说作阅读()

家乡的变化作文300字/上海文化广场官网/本地生活服务这一年:口碑饿了么与美团分道扬镳

家乡的变化作文300字_上海文化广场官网_本地生活服务这一年:口碑饿了么与美团分道扬镳

口碑饿了么合并成立阿里本地生活服务公司一周年后,和行业商家一起,开始了数字化升级的探索,向下进入下沉市场,向内和阿里生态紧密打通。于此同时,美团则将重心放在提升收入、收缩创新业务上。 过去一年的本地生活服务市场因此产生了一个有趣的"分道扬镳"现象:一边是基于当下收益,另一边则着眼未来可能;一边看重"盈利",另一边则坚持"投入"。 在外界看来,这些变化只在于“盈利”和“补贴”之争,但实际上,当本地生活服务市场的流量红利已经日显乏力时,口碑饿了么和美团的分道扬镳,或许正预示着本地生活服务行业两个格局完全不同的未来方向。 探索和固守:口碑饿了么和美团的新旧之别 探索数字红利,固守流量红利,这是本地生活服务领域的新旧之别。 梳理口碑饿了么和美团在过去的一年关键词,口碑饿了么在数字化、生鲜开放平台、融入阿里生态上谋篇布局,而美团则继续在聚焦流量入口上频频发力。这里可以清晰看到,两者正在渐行渐远。 去年刚刚成立,包含口碑饿了么的本地生活服务公司就率先提出行业数字化,并迅速在餐饮、生鲜和商超行业推行各种动作。 在餐饮领域,全链路数字化体系在5月落地。在这一体系下,本地生活商户可以获取来自口碑、饿了么、天猫、淘宝、支付宝等多个超级商业平台的开放入口。其次,在阿里云、钉钉、蚂蚁金服、蜂鸟等多个“基础设施”支撑下,这条数字化的全链路可以形成海量商业数据的流转和完整闭环,并以此,向商户和用户提供强大的数据分析能力、金融服务能力、即时配送能力、精准营销能力、硬件保障能力。 在生鲜领域,口碑饿了么和叮咚买菜签署战略合作协议,探索物流、营销、售后、会员等在内的各类合作方向。 在商超领域,口碑饿了么和大润发、家乐福、百联、华润、物美等达成深度合作。全国676个城市,有超过1万家大型超市以及总数近20万家的连锁商超入驻口碑饿了么数字化商超开放平台。 而美团在过去一年中的动作,都指向一个关键词——强化流量入口。美团先是宣布未来摩拜单车品牌将更名为美团单车,美团App将成为其国内唯一入口。随后,美团将单车、充电宝等在内的线上App统一变更为黄色,构建统一标示,单车入口也迁移至美团本身。 从上述动作来看,美团企图集中流量于一个平台的想法表现的非常强烈,甚至不惜牺牲用户体验。其目的也很明显,就是进一步提高美团App的活跃度,最终活跃度将会直接转化为广告营收以及提高对商家的议价权。 以流量为业务导向,选择了以餐饮作为导流核心的美团外卖,面对口碑饿了么携阿里巴巴经济体带来数字化商业系统的\"降维打击\",正在丢失原有的流量优势。 生态战略:开放叠加和全面收缩 在生态战略上,双方也越发的不同。 口碑饿了么梳理出了一条清晰的成长脉络,向上数字化升级,向下进入下沉市场,向内和阿里生态紧密打通,实现生态内场景叠加。 在生态内场景叠加上,口碑饿了么第一步是“接入”:饿了么与口碑、支付宝、淘宝、天猫等多个APP打通,更成为手机淘宝、天猫APP十大默认入口之一。这一步将底层体系的打通,用技术将各个独立运行的体系链接在一体。 第二步是会员、消费者和商家服务的打通,比如,和星巴克打通会员体系,消费者用口碑饿了么下单星巴克,可以累积会员星星,兑换好礼。和高德深度打通,在高德地图上搜索美食,可以一键直达门店页面。用优酷看《长安十二时辰》的饿了么会员,可以收到差异化“菜单”,还能一边看剧一边抢饿了么红包。 基于这样的生态联合,口碑饿了么得以联手整个阿里商业生态体,为本地生活商户定制专属营销活动。比如,联手淘宝、肯德基,首次通过电商直播销售本地生活服务电子券。消费者一小时抢光20万件商品,10 款直播爆品平均不到30秒售罄,肯德基小食券5秒被抢空。 进一步来说,口碑饿了么与阿里商业生态底层打通,实现数字化能力的全面流转。出行、电商、娱乐、支付、本地生活等多种场景的叠加已成可能,并将带来更大的想象空间——一方面,帮助平台商户提升转化和营收,另一方面,为用户提供更便捷更立体的城市生活服务。 美团在过去一年也在尝试构建生态体系,但各种业务只是堆砌,缺乏关键的生态协同。以美团目前的业务形态,更类似一个聚合平台,并不具备阿里在电商领域的庞大生态。在过去一年中,美团在餐饮、出行领域采取各种收缩策略,实质上是宣布回归“Food+Platform”,重新聚焦“吃”的生意。 寻找盟友:深度合作共建商业新系统 在合作伙伴上,口碑饿了么在过去一年尝试多领域探索,先后牵手星巴克、汉堡王、麦当劳在内的国际餐饮巨头,麦德龙大润发等国际国内商超连锁,深度合作,探索数字化。 其中,星巴克试水和饿了么合作,依托蜂鸟即配成熟的配送体系落地专星送展开外卖业务。8月7日,星巴克专星送再创新高,超过百家门店日订单破百,跻身100俱乐部。 汉堡王与饿了么实现“会员通”,短时间内就新增会员200万。此外,在饿了么平台8月16日交易额创历史最高峰突破1000万。据介绍,饿了么口碑此前联合汉堡王分别在3·9女神节以及5月超品日利用网红效应、口令红包及皮卡丘IP热点制造,通过阿里商业体多个流量入口开展全域精准营销,大幅提高了下单频次,订单同比增长150%。 麦当劳中国也与口碑饿了么形成会员互通,在其2018年末未来餐厅的计划之中,提出五年新开2000家门店。届时,45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市,超过75%的餐厅将提供外送服务。 一边是数字化与变革,一边是流量和变现。 本地生活服务行业已经形成两种截然不同的发展方式。 在行业的竞争上,口碑饿了么与美团的差距,已经是60分与55分的不同。在生态上,双方可能是75分与45分的不同。在未来发展道路上可能是90分和10分的不同。商业和生意的差距,或许就在这里。 本篇文章来源于:中西方文化比较,家乡的变化作文300字_上海文化广场官网_本地生活服务这一年:口碑饿了么与美团分道扬镳作者:老师我想对你说作文350字、家乡的变化作文300字_上海文化广场官网_本地生活服务这一年:口碑饿了么与美团分道扬镳标签为:艺考文化课培训,艺考文化课培训

欢迎分享转载→ 家乡的变化作文300字_上海文化广场官网_本地生活

用户评论

验证码: 看不清?点击更换

注:网友评论仅供其表达个人看法,并不代表本站立场。

Copyright © 2002-2017 zhlseo.com. 科信传媒 版权所有 备案号:京ICP备14026851号-1网站地图 - 好的故事 - 好家风故事 - 党员好故事|