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作文600字初中_文化活动_白酒洋河正在掉队? 它

发布时间:2019-10-01 00:01源自:文化礼堂作者:英语高考作文阅读()

作文600字初中/文化活动/白酒洋河正在掉队? 它还是名副其实的白马股吗?

作文600字初中_文化活动_白酒洋河正在掉队? 它还是名副其实的白马股吗?

同为白酒,命却不同。 文 / 华商韬略 方乐迪 编辑/倪晨 今年,白酒的日子看上去格外好,不仅贵州茅台的股价涨幅超过100%,市值升至1.49万亿元, 甚至赶超贵州省GDP;五粮液也在提价,去年重回百亿俱乐部的郎酒业绩表现也不俗。 销量提升加上股价上涨,2019年本来是白酒企业的大年。 但曾被业内公认酒业老三,位列“茅五洋”的洋河股份,却遭遇了“同酒不同命”。即便目前洋河的市值还能排到第三,但相较2018年时的最高值,洋河的股价已经狂跌逾20%,市值更是损失超470亿元。 9月10日,红刊财经还刊发文章,直指洋河股份涉嫌虚增收入。 尽管洋河否认了这一问题,但从公开数据看,这家中国白酒老三确实遇到了一些问题。 前不久,洋河发布的2019年半年报显示:营收同比增长10.11%,归母净利润同比增长11.52%。 看上去似乎还不错,但若以季度对比就会发现,洋河二季度的业绩是呈现下滑趋势的。洋河股份在今年第一季度,营业收入和归属净利润的同比增速分别为14.18%和15.70%,但是在第二季度,数据却下降至2.08%和2.03%。 而如果对比2018年全年业绩来看,这是一份近乎腰斩的成绩单。 干得好不好,就怕同行衬托。 同期,茅台的营收增长是16.80%,五粮液是26.75%,而曾被洋河超越的泸州老窖则是24.81%。 即便从行业平均水平看,洋河表现也是差强人意的。 根据相关数据显示,19家A股白酒公司营业收入合计为1272亿元,同比增长19.45%,归母净利润443亿元,同比增长25.64%。 而在这样亮眼的成绩对比下,洋河的增速明显低于行业平均速度。 与酒业领头羊对比,洋河与茅台五粮液的增长差距不见缩小,而此前排在洋河后的一些白酒企业也在奋起直追。在中高端白酒市场,洋河的位置愈发尴尬。 在今年上半年17家A股白酒股中,洋河股份营收增速排在了倒数第四位,净利润增速排在了倒数第三。有网友甚至在股吧里留言:白马股都快摔成灰犀牛啦! 而曾经位列“茅五洋”的洋河为何面临如今的处境呢? 有外界分析称,同省的今世缘抢了洋河在大本营的生意。然而从数据上看,今世缘那点所谓抢过来的市场份额的影响是有限的。即便把今世缘抢占的市场营收腾挪过来,洋河依旧是赶不上茅台和五粮液。 问题或许还是出在了洋河自己身上——洋河进军高端市场受阻。 洋河曾在2019年推出了高端新品双沟苏酒头排酒,售价超千元,不仅销量不佳,也是反响平平。 而作为主打中端市场的天之蓝,品牌影响力却在减弱,此外优势项目海、天、梦的腰部力量不足,洋河没有把腰强健起来。 与此同时,定位于高端的M9等的营收占比仅10%。而对比来看,茅台核心高端产品2018年收入占比接近90%,五粮液高端酒收入占比约80%。 高端白酒虽然是一个超过1000亿的大市场,但留给竞争者的份额并不多。 据界面报道,茅台、五粮液、国窖1573三大品牌合占95%的份额。只留下5%的市场份额给其他品牌,而其中势头最猛的还是郎酒的青花郎,洋河的份额已不足1%。 洋河取得这样的业绩,还是在销售费用提升到25.61亿元情况下得到的,而这一指标同样高于行业平均水平,以及“茅五”两个领头羊品牌。 而其实,洋河公司所在地江苏省白酒消费能力都很强,常年位居中国白酒消费省份前三强。 也正因此,这两年不少省外品牌看重这点,纷纷布局以江苏为主的华东市场。 从2017年开始,泸州老窖、茅台、郎酒等品牌先后制定华东发展计划,并将经济发达、消费水平高的江苏等地作为重点开拓区域。 比如郎酒旗下的郎牌特曲,将江苏地区视作重点市场,去年行业数据显示,在洋河、今生缘等“本土酒厂”深耕的江苏市场里,销售规模也在大幅上涨。 此外当地有经销商表示,目前(江苏)市场上,泸州老窖的高端及次高端产品销售一直向好。由此推论,这些“外来”重点品牌的产品力及市场表现力不容小觑。 ——END—— 图片均来自网络 欢迎关注【华商韬略】,识风云人物,读韬略传奇。 版权所有,禁止私自转载! 本篇文章来源于:文化礼堂,作文600字初中_文化活动_白酒洋河正在掉队? 它还是名副其实的白马股吗?作者:英语高考作文、作文600字初中_文化活动_白酒洋河正在掉队? 它还是名副其实的白马股吗?标签为:文化东路二手房,文化东路二手房

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