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第一次骑自行车作文_文化活动中心_趣头条遭遇增

发布时间:2019-10-30 05:00源自:文化艺术作者:冰果英语智能作文阅读()

第一次骑自行车作文/文化活动中心/趣头条遭遇增长困境 移动资讯的下沉市场什么才是留客之道

第一次骑自行车作文_文化活动中心_趣头条遭遇增长困境 移动资讯的下沉市场什么才是留客之道

8个月内从零成长为一家估值16亿美金的公司,27个月从初创到登陆纳斯达克。40个月从10多个人到2000多人,这家疯狂发展的公司,如今可能面临一次异常的重启。连日来,移动资讯平台趣头条内部的一场从上到下人事变动,引发了互联网市场的轩然大波。从高管到中层再到普通员工,排着队拿补偿走人的背后,是趣头条目前在市场上低迷表现的缩影。 财报中双下滑的趣头条显隐忧 可能在移动资讯市场上,今日头条广为人知,但趣头条的名字却少有人知道。趣头条瞄准的是三线以下,四五六低线的城市,一批未被开发的“小镇青年”用户。 就是这批人,拉着趣头条在27个月内即登陆纳斯达克,上市当天的股价连续五度触发熔断,收盘上涨128.14%,市值达到45.88亿美元。 与此路径相同,趣头条常被拿来与另一家下沉巨头拼多多相提并论,被称为移动资讯届的拼多多。甚至,趣头条的上市比拼多多还要早上了7个多月。 通过“阅读赚金币”的积分模式和“收徒”模式裂变,通过补贴沉淀下过亿用户的“趣头条模式”,在最近日子过得不太舒服。趣头条发布的第二季度的财报显示,趣头条Q2净营收为人民币13.86亿元,相比2018年同期的人民币4.81亿元增长187.9%,相比上一季度净营收11.19亿元,环比上涨23.87%;但本季度净亏损达到人民币5.61亿元,去年同期的净亏损为人民币2.12亿元,亏损同比扩大164.6% 。当季度营业利润率从去年同期的83%降至本季度的73.9%,毛利率降近10%。 资本市场的动荡是最直接的体现,趣头条的股价已由高位时的20美元跌至如今的4美元左右。 除了资本市场,互联网赖以生存的用户增长,在趣头条也遭遇了瓶颈。据财报显示,第二季度,趣头条综合平均日活用户数为3870万,同比增长207.6%;季度综合平均月活用户数为1.19亿,同比增长250.2%。虽然同比增长都超过了200%,作为一家新的平台,相对增速快是十分正常的。 但如果从环比来看,数字就显得不那么好看了。二季度,趣头条综合平均日活用户环比增长自上个季度的21.36%极速下滑至3.2%,为2018年以来的最低值;综合平均月活用户数,环比增长自上个季度的17.6%也下滑了近10%,仅为7.9%。 同样在下滑的还有用户停留时间,Q2日活用户平均每日使用时长为60分钟,同比增长27.5%,增长率已连续两个季度下跌,上个季度的日均用户使用时长为62.1分钟,2018年四季度这一数字为63分钟。 优质内容枯竭靠补贴难留客户 趣头条曾经被视为快速发展的一个典型。上线10个月用户从0到600万,上线一年飙升至资讯类APP第5位,2017年底月活近4000万,仅次于今日头条和腾讯新闻,到2019年第一季度,月活用户已达到1.1亿。 趣头条的快速发展是因其在内容领域紧抓住下沉市场机遇,但同时,其增长方式也饱受“烧钱”的质疑。通过大量补贴,让用户转发裂变获取更多新客,并大量进行线下推广。其实,近年来外卖、打车等领域的新平台获客,都是通过大量补贴奖励的方式来获客。这种模式虽然能够以较快地速度吸引用户,但也埋下了高获客成本的伏笔。 但是,与外卖、打车等不同,在这种模式获客背后,是金钱的交易,用户并非是通过产品和内容被留住。趣头条下沉三线以下小城镇的客源,有大量的时间和精力愿意以此换来一些好处。 这种模式让公司必须持续保持较高的获客成本,用户并不是被内容留住,而只是靠补贴维持。从内容上看,时间不长的趣头条和今日头条当初遭遇的困境有些类似,被冠以内容低俗的标签,平台上充斥着养生、八卦、风水、涉黄等擦边球内容,内容增长乏力,优质内容稀缺,是造成趣头条用户增长乏力困境的隐忧之一。 面对三线以后的下沉市场中的所谓“小镇青年”,趣头条的内容在最初的强大补贴中,会快速吸引一群时间和精力都比较充裕的人群,一旦补贴下降甚至是取消,这批客户就成了不稳定客源。这与打车软件路径有相似之处,补贴下降和政策收紧,让一些兼职的车主放弃。但毕竟打车软件留住的是已经养成使用习惯的C端用户。而资讯领域不同,一旦没有了优质内容再没了巨额补贴,客源极易向其他平台转化。 移动互联网渐现资源红利天花板 其实,同样面临增长难题的不仅是趣头条,移动资讯领域的当家老大今日头条,同样也受困于用户增长的情况很长时间了。自2018年8月至2019年8月,除了抖音外,今日头条的日活几乎没有增长,始终在1.2亿左右徘徊。 在完成了最初的快速积累用户成功之后,今日头条将这种模式快速复制到各种领域,先后孵化出了西瓜视频、火山视频、抖音、懂车帝等产品。目前,今日头条大量的日活来源于抖音。但同时,隐忧也在头条内部出现,除了抖音外,头条曾寄于厚望的社交产品等均发展乏力。而仅仅在一条路上有所收获的趣头条,还难以通过这一种模式支撑起整体盈利。即使今日头条也还没有办成这件事。 对此,市场认为,不仅仅是在移动资讯领域,包括整个移动互联网的大环境都不容乐观。11.38亿的移动互联网总体用户资源已经接近枯竭,增长也可能将仅局限在千万这个级别,难在出现大幅增长。 对于互联网行业而言,确实一二线市场的红利逐渐枯竭的背景下,三线及以下城市的下沉市场是新的增长空间,但随着城乡差距进一步缩小,小镇青年陆续进城,对于下沉市场的用户来说,对产品内容和品质的要求越来越高,这意味着新的增长空间只能来源于在现有资源的基础上挖掘新的客户需求痛点。 对此,趣头条也并非没有进行过努力。由趣头条孵化出的米读小说,依靠“免费阅读+广告”模式,重点解决传统阅读平台“免费”的这个市场痛点,迅速增加了活跃用户数,推出6个月,其日活跃用户规模超过500万。2019年上半年,米读小说月活跃用户数为2389万,大有与掌阅一争高下之势。但是,近日米读遭遇监管部门约谈,米读全平台自7月16日12时起停更、停止经营性业务3个月。这对于趣头条来说无疑是一个更大的打击。 同时,这一时间段,各类巨头带着自己的产品纷纷入局免费阅读市场,这其中也包括移动资讯领域的老大今日头条的番茄小说,及爱奇艺的爱奇艺阅读和华为阅读。正在停业整改中的米读还未复出就遭遇了尴尬的竞争环境。 写在最后 近期,趣头条频繁的人事变动,被认为是趣头条改革战略的一部分。但是,人事调整并非趣头条唯一的自救道路。趣头条还正在不断提高研发投入,特别是人工智能内容推荐技术。但是,不论是研发还是换将,对于移动资讯领域来说,其竞争的本质在于资讯的竞争并非平台和技术的竞争,技术可以给资讯提供平台,技术有助于资讯的传播,但他们都不能代替资讯。只有真正优质的资讯最终才会被用户接受、传播并留存下来。 本篇文章来源于:文化艺术,第一次骑自行车作文_文化活动中心_趣头条遭遇增长困境 移动资讯的下沉市场什么才是留客之道作者:冰果英语智能作文评阅系统、第一次骑自行车作文_文化活动中心_趣头条遭遇增长困境 移动资讯的下沉市场什么才是留客之道标签为:欧洲文化史,欧洲文化史

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